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Lista de verificación creativa de productos de anuncios de búsqueda de TikTok para vendedores de Shopify
Cómo crear creatividades de productos publicitarios de búsqueda de TikTok para Shopify. Por qué los anuncios con intención de búsqueda en las páginas de resultados de búsqueda requieren creatividades diferentes a las de los feeds For You, una lista de verificación para miniaturas de resultados de búsqueda, mapeo de palabras clave a creatividades, flujo de trabajo de producción de Shopify, métricas para medir, errores comunes y preguntas frecuentes.
Puntos principales
La creatividad de producto para los anuncios de búsqueda de TikTok comienza con la premisa de que los compradores buscan activamente, no se desplazan pasivamente. Por eso la claridad es primordial. Productos fácilmente reconocibles, creatividades que coinciden con las palabras clave con precisión, pistas de contexto y escala, recortes honestos y seguros para dispositivos móviles y páginas de destino coincidentes donde la página de su producto Shopify muestra la misma imagen destacada. Cree creatividades personalizadas para grupos de palabras clave con una intención específica y comparta hermosas imágenes destacadas del catálogo para palabras clave amplias.
¿Qué son los anuncios de búsqueda de TikTok y por qué está cambiando la creatividad?
Las campañas de anuncios de búsqueda utilizan palabras clave para llegar a las personas que buscan términos específicos y sus anuncios aparecen en la página de resultados de búsqueda junto con los resultados orgánicos. Este es un aspecto diferente al feed Para ti. Esa diferencia es el punto: los espectadores del feed deben ser interrumpidos pasivamente, mientras que los buscadores ya han expresado su intención y han comparado sus respuestas. Por lo tanto, el primer trabajo del creativo de búsqueda no es crear curiosidad, sino confirmar rápidamente una coincidencia. Este artículo está dedicado al aspecto de la búsqueda paga. Las reglas de fotografías de productos para listados de tiendas orgánicas de TikTok se tratan en un artículo separado.
Alinear la creatividad con la intención de las palabras clave
La palanca más poderosa en la creatividad de búsqueda es la coincidencia entre la consulta y la creatividad. Las palabras clave tienen una intención y los creativos deben responder exactamente a esa intención en lugar de mostrar una foto de catálogo genérica. Para consultas de atributos específicos como "funda de cuero para computadora portátil de 14 pulgadas", muestre el material y el tamaño en el marco. Para consultas de uso como "botella de agua para gimnasio", le mostraremos el uso en el contexto buscado. Consultas de calidad como "mejor vaso térmico" muestran evidencia de la calidad implícita y permiten que el producto ocupe un lugar central. Mantenga siempre su creatividad fiel al producto real y haga coincidir el título y la descripción del producto en la página a la que llega.
Lista de verificación creativa de resultados de búsqueda
Cada fila es un elemento que querrá revisar antes de publicar su creatividad en un grupo de palabras clave. El objetivo son resultados que los buscadores lean, confíen y accedan en aproximadamente 1 segundo.
| elemento | Recomendado | evitar |
|---|---|---|
| productos fácilmente identificables | Fotografíe el producto para llenar todo el encuadre y poder verlo instantáneamente en un teléfono inteligente. | Un plano con énfasis en la atmósfera, donde el producto es pequeño y difícil de leer. |
| Temas que coinciden con las palabras clave | Mostrar atributos, usos y variaciones específicos de palabras clave | Reutilice una foto de catálogo genérica para todas las palabras clave |
| Pistas de escala y contexto | Transmita rápidamente tamaño y contexto usando manos, escritorios y escenas de uso. | Productos flotando sobre un fondo blanco sin estándares de tamaño |
| Recorte seguro, honesto y móvil | Coloca el producto en el centro con un margen para que pueda leerse en cualquier posición. | Lleve detalles importantes a los bordes y recorte los resultados de la búsqueda. |
| Evite superposiciones engañosas | Presente su producto con honestidad y deje sus afirmaciones en una copia que pueda respaldarse. | Grabar el “N° 1” o descuentos falsos en imágenes |
| Coincidir con la página de destino | Muestre también la imagen principal del anuncio en la página del producto Shopify de destino. | Creatividad publicitaria que no existe en la página del producto. |
Flujo de trabajo de producción de Shopify
- Seleccione productos y grupos de palabras clave dignos de una creatividad personalizada. Comience con productos que ya estén generando conversiones y palabras clave con un alto volumen de búsqueda, y cree solo grupos donde su intención sea específica y donde las imágenes coincidentes superen claramente a las genéricas.
- Breve de 3 a 5 conceptos específicos de búsqueda para cada producto. Prepare un hermoso héroe del catálogo para una consulta de atributos, use escenas para una consulta de uso y tomas de detalle y escala para una consulta de calidad.
- Genere cada concepto a partir de una única y hermosa fotografía de producto. En lugar de programar tomas para cada palabra clave, centre su flujo de trabajo en crear múltiples variaciones de una foto según la intención de búsqueda.
- Haga coincidir cada creatividad con las páginas y galerías de productos de Shopify. Los héroes que utiliza el anuncio también aparecen en la página del producto al que llega, lo que garantiza que la galería respalde la promesa del anuncio.
- Lea y mejore los términos de búsqueda y el rendimiento creativo. Identifique creatividades y grupos de palabras clave eficaces, actualice las obsoletas y aumente la asignación.
errores comunes
- Reutilice las creatividades del feed Para usted en las páginas de resultados de búsqueda.
- Utilice una creatividad genérica para todos los grupos de palabras clave.
- Quemar afirmaciones sin fundamento en imágenes.
- Ignore el recorte de resultados de búsqueda móvil.
- El anuncio y la página de destino no coinciden.
- Siga creando creatividades de búsqueda.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los anuncios de búsqueda de TikTok?
Los anuncios de búsqueda de TikTok son anuncios que aparecen en la página de resultados de búsqueda de TikTok cuando alguien busca un término, en lugar del feed Para usted por el que las personas se desplazan pasivamente. Las campañas de anuncios de búsqueda utilizan palabras clave para llegar a las personas que buscan términos específicos y sus anuncios aparecen junto con los resultados de búsqueda orgánicos. A medida que los compradores realizan búsquedas activas, la función del creativo cambia de detenerlos a confirmar que los resultados coinciden con su consulta. A medida que los productos evolucionan, consulte siempre la documentación propia de TikTok para conocer las configuraciones de campaña actuales y los formatos disponibles.
¿En qué se diferencian las creatividades de productos de los anuncios de búsqueda de los feeds For You?
Los creativos de For You Feed se basan en patrones de interrupciones, ganchos y movimientos para competir por la atención de los espectadores pasivos. Los creativos de búsqueda responden consultas activas, por lo que priorizan la claridad. Productos fácilmente identificables, atributos y usos específicos ingresados por el buscador, pistas de escala y contexto, y recorte honesto. Los buscadores ya han indicado su intención, por lo que la creatividad confirma una coincidencia en lugar de generar curiosidad.
¿Necesita creatividades independientes para cada palabra clave?
No. Cree creatividades personalizadas solo para grupos de palabras clave cuya intención sea lo suficientemente específica como para que las imágenes coincidentes superen claramente a las genéricas: atributos con nombre, usos y comparaciones de calidad. Las palabras clave amplias con un volumen bajo pueden compartir hermosas imágenes destacadas del catálogo. Concentre sus esfuerzos de producción donde la coincidencia entre consulta y creatividad realmente impulse las tasas de clics y las conversiones.
Genere creatividades de productos para coincidencias de búsqueda que evalúa TikTok
Search Ads evalúa la creatividad que respalda su consulta: productos limpios y fácilmente reconocibles y alguna variación que se ajuste a su intención. Prodofoto puede generar múltiples variaciones para Shopify a partir de una única y hermosa foto de producto, brindándote creatividades que coinciden con cada grupo de palabras clave sin tener que programar una sesión para cada término de búsqueda.
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