TikTok · Rechercher des annonces
Liste de contrôle créative des produits TikTok Search Ads pour les vendeurs Shopify
Comment créer des créations de produits publicitaires de recherche TikTok pour Shopify. Pourquoi les annonces d'intention de recherche sur les pages de résultats de recherche nécessitent des créations différentes de celles des flux For You, une liste de contrôle pour les miniatures des résultats de recherche, un mappage mot clé-création, un flux de production Shopify, des mesures à mesurer, des erreurs courantes et des FAQ.
Points principaux
La création de produits pour les annonces de recherche TikTok part du principe que les acheteurs effectuent une recherche active et non un défilement passif. La clarté est donc primordiale. Des produits facilement reconnaissables, des créations qui correspondent précisément aux mots-clés, des indices d'échelle et de contexte, un recadrage honnête et adapté aux mobiles et des pages de destination correspondantes où votre page de produit Shopify affiche la même image de héros. Créez des créations personnalisées pour des groupes de mots-clés avec une intention spécifique et partagez de superbes images phares de catalogue pour des mots-clés larges.
Que sont les publicités de recherche TikTok et pourquoi la création change ?
Les campagnes publicitaires sur le Réseau de Recherche utilisent des mots clés pour toucher les personnes recherchant des termes spécifiques, et vos annonces apparaissent sur la page de résultats de recherche à côté des résultats organiques. C’est un aspect différent du flux For You. Cette différence est tout l’intérêt : les téléspectateurs du flux doivent être passivement interrompus, alors que les chercheurs ont déjà exprimé leur intention et comparé les réponses. Ainsi, la première tâche d’un créateur de recherche n’est pas de susciter la curiosité, mais de confirmer rapidement une correspondance. Cet article est dédié à l’aspect recherche payante. Les règles relatives aux photos de produits pour les listes de boutiques TikTok biologiques sont couvertes dans un article séparé.
Aligner la création avec l'intention du mot clé
Le levier le plus puissant des créations de recherche est la correspondance entre la requête et la création. Les mots clés ont une intention et les créations doivent répondre exactement à cette intention plutôt que d'afficher une photo de catalogue générique. Pour les requêtes d'attributs spécifiques telles que « housse en cuir pour ordinateur portable de 14 pouces », indiquez le matériau et la taille dans le cadre. Pour les requêtes d'utilisation telles que « bouteille d'eau de gym », nous vous montrerons l'utilisation dans le contexte recherché. Les requêtes de qualité telles que « meilleur gobelet thermique » montrent la preuve de la qualité implicite et laissent clairement le produit occuper le devant de la scène. Gardez toujours votre création fidèle au produit réel et faites correspondre le titre et la description du produit sur la page sur laquelle elle atterrit.
Liste de contrôle des créations dans les résultats de recherche
Chaque ligne correspond à un élément que vous souhaiterez examiner avant de diffuser votre création dans un groupe de mots clés. L'objectif est d'obtenir des résultats que les chercheurs lisent, font confiance et exploitent en 1 seconde environ.
| élément | Recommandé | éviter |
|---|---|---|
| produits facilement identifiables | Photographiez le produit pour remplir tout le cadre afin qu'il soit visible instantanément sur un smartphone | Un plan mettant l'accent sur l'ambiance, où le produit est petit et difficile à lire. |
| Sujets correspondant aux mots-clés | Afficher les attributs, utilisations et variantes spécifiques des mots-clés | Réutiliser une photo de catalogue générique pour tous les mots-clés |
| Indices d’échelle et de contexte | Transmettez rapidement la taille et le contexte à l’aide des mains, des bureaux et des scènes d’utilisation | Produits flottant sur fond blanc sans normes de taille |
| Culture honnête et mobile en toute sécurité | Placez le produit au centre avec une marge pour qu'il puisse être lu dans n'importe quelle position. | Apportez des détails importants aux bords et recadrez les résultats de la recherche |
| Évitez les superpositions trompeuses | Présentez votre produit honnêtement et laissez vos affirmations sous forme de copie pouvant être étayée. | Graver le « n° 1 » ou de fausses réductions dans des images |
| Correspondance avec la page de destination | Affichez également l'image principale de l'annonce sur la page du produit Shopify de destination. | Création publicitaire qui n'existe pas sur la page produit |
Flux de travail de production Shopify
- Sélectionnez des produits et des groupes de mots clés dignes d'une création personnalisée. Commencez par des produits qui convertissent déjà et des mots-clés avec un volume de recherche élevé, et créez uniquement des groupes où votre intention est spécifique et où les images correspondantes battent clairement les images génériques.
- Brève 3 à 5 concepts spécifiques à la recherche pour chaque produit. Préparez un magnifique héros du catalogue pour une requête d'attribut, utilisez des scènes pour une requête d'utilisation et des plans de détail et d'échelle pour une requête de qualité.
- Générez chaque concept à partir d’une seule belle photo de produit. Au lieu de planifier des prises de vue pour chaque mot-clé, concentrez votre flux de travail sur la création de plusieurs variantes d'une photo à l'intention de recherche.
- Faites correspondre chaque création aux pages de produits et aux galeries Shopify. Les héros utilisés par l'annonce apparaissent également sur la page produit sur laquelle elle atterrit, garantissant ainsi que la galerie tient la promesse de l'annonce.
- Lisez et améliorez les termes de recherche et les performances créatives. Identifiez les groupes de mots clés et les créations efficaces, mettez à jour ceux qui sont obsolètes et augmentez l'allocation.
erreurs courantes
- Réutilisez les créations du flux Pour vous dans les pages de résultats de recherche.
- Utilisez une création générique pour tous les groupes de mots clés.
- Graver des affirmations non fondées en images.
- Ignorez le recadrage des résultats de recherche mobile.
- L'annonce et la page de destination ne correspondent pas.
- Continuez à créer des créations de recherche.
FAQ
Que sont les publicités de recherche TikTok ?
Les publicités de recherche TikTok sont des publicités qui apparaissent sur la page de résultats de recherche de TikTok lorsqu'une personne recherche un terme, plutôt que sur le flux For You que les gens parcourent passivement. Les campagnes publicitaires sur le Réseau de Recherche utilisent des mots clés pour toucher les personnes recherchant des termes spécifiques, et vos annonces apparaissent à côté des résultats de recherche organiques. À mesure que les acheteurs effectuent des recherches actives, le rôle de la création passe de l'arrêt du défilement à la confirmation que les résultats correspondent à leur requête. À mesure que les produits évoluent, consultez toujours la propre documentation de TikTok pour connaître les paramètres de campagne actuels et les formats disponibles.
En quoi les créations de produits d'annonces de recherche sont-elles différentes des flux For You ?
Les créations de flux For You s'appuient sur des interruptions, des crochets et des mouvements structurés pour rivaliser pour attirer l'attention des spectateurs passifs. Les créations de recherche répondent aux requêtes actives et privilégient donc la clarté. Produits facilement identifiables, attributs et utilisations spécifiques saisis par le chercheur, indices d'échelle et de contexte et découpage honnête. Les chercheurs ont déjà indiqué leur intention, la création confirme donc une correspondance plutôt que de susciter la curiosité.
Avez-vous besoin de créations distinctes pour chaque mot clé ?
Non. Créez des créations personnalisées uniquement pour les groupes de mots clés dont l'intention est suffisamment spécifique pour que les images correspondantes surpassent clairement les images génériques : attributs nommés, utilisations et comparaisons de qualité. Des mots-clés larges avec un faible volume peuvent partager de superbes images de héros de catalogue. Concentrez vos efforts de production là où la correspondance requête-création génère réellement des taux de clics et des conversions.
Générez des créations de produits pour les correspondances de recherche que TikTok évalue
Search Ads évalue les créations qui répondent à votre requête : des produits clairs et facilement reconnaissables ainsi que des variantes correspondant à votre intention. Prodofoto peut générer plusieurs variantes pour Shopify à partir d'une seule belle photo de produit, vous offrant ainsi des créations correspondant à chaque groupe de mots clés sans avoir à planifier une séance photo pour chaque terme de recherche.
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