TikTok · 검색 광고
Shopify 판매자를위한 TikTok 검색 광고 제품 크리에이티브 체크리스트
Shopify 용 TikTok 검색 광고에 대한 제품 소재를 만드는 방법. 검색결과 페이지의 검색 의도 광고가 For You 피드와 다른 광고 소재를 필요로 하는지, 검색결과 미리보기 이미지 체크리스트, 키워드와 광고 소재 간의 대응, Shopify 제작 워크플로, 측정할 측정항목, 흔한 실수 및 FAQ를 요약합니다.
요점
TikTok 검색 광고의 제품 소재는 구매자가 수신인으로 스크롤하는 대신 능동적으로 검색한다고 가정합니다. 그래서 명확성을 최우선으로. 신속하게 식별할 수 있는 제품, 키워드에 정확히 맞는 광고 소재, 규모 및 문맥 단서, 성실하고 모바일에 안전한 트리밍, Shopify의 상품 페이지가 동일한 영웅 이미지를 보여주는 방문 페이지와 일치합니다. 의도가 구체적인 키워드 그룹에는 맞춤 광고 소재를 만들고 넓은 키워드는 깨끗한 카탈로그의 영웅 이미지를 공유할 수 있습니다.
TikTok 검색 광고란 무엇이며 왜 광고 소재가 변경되는지
검색 광고 캠페인은 키워드를 사용하여 특정 단어를 검색하는 사용자에게 전달되며 광고는 유기적 결과와 혼합되어 검색결과 페이지에 게재됩니다. 이것은 For You 피드와 다른 측면입니다. 그 차이점이 요점이며 피드 시청자는 수신인으로 인터럽트되어야하지만 검색자는 이미 의도를 표시하고 답변을 비교하고 있습니다. 따라서 검색 광고 소재의 첫 번째 작업은 호기심을 만드는 것이 아니라 일치를 빠르게 확인하는 것입니다. 이 기사는 유료 검색면을 전문으로합니다. 유기농 TikTok 숍 출품 상품 사진 규칙은 다른 기사에서 다루고 있습니다.
광고 소재를 키워드 의도에 맞추기
검색 광고 소재에서 가장 효과적인 레버는 검색어와 광고 소재 간의 일치입니다. 키워드에는 의도가 있으며 광고 소재는 범용 카탈로그 사진을 표시하는 것이 아니라 의도에 정확하게 대답해야 합니다. 14인치 가죽 랩톱 슬리브와 같은 특정 속성 쿼리는 프레임에서 소재와 크기를 보여줍니다. 체육관 용 물통과 같은 용도 쿼리에는 검색된 컨텍스트에서 사용하는 장면이 표시됩니다. '최고의 따뜻한 텀블러'와 같은 품질 쿼리는 암시된 품질의 증거를 보여주고 제품이 명확하게 주역으로 남아 있습니다. 항상 광고 소재를 실제 상품에 대해 정직하게 유지하고 착지 대상 페이지의 상품 제목과 설명과 일치하도록 하세요.
검색결과 소재 체크리스트
각 행은 광고 소재를 키워드 그룹에 게재하기 전에 확인할 항목입니다. 목표는 검색자가 약 1초 후에 읽고, 신뢰하며, 탭하는 결과입니다.
| 요소 | 추천 | 피하는 것 |
|---|---|---|
| 즉시 식별 가능한 상품 | 프레임 가득 상품을 찍어 스마트 폰에서도 순식간에 알 수 있도록 | 상품이 작고 읽기 어려운, 분위기 중시가 그려진 샷 |
| 키워드에 맞는 피사체 | 키워드에 있는 구체적인 속성·용도·바리에이션을 보여준다 | 모든 키워드에 하나의 범용 카탈로그 사진 사용 |
| 규모와 맥락 단서 | 손, 책상, 사용 장면에서 크기와 컨텍스트를 빠르게 전달 | 크기 기준이 없는 흰색 배경에 떠 있는 상품 |
| 정직하고 모바일에 안전한 트리밍 | 제품을 가운데에 여백을 갖고 배치하여 모든 배치에서 읽을 수 있도록 | 중요한 디테일을 가장자리에 맞추고 검색결과를 잘라내기 |
| 오해의 소지가 있는 오버레이를 넣지 않음 | 상품을 정직하게 보여주고 주장은 뒷받침할 수 있는 사본에 남겨 | 「No.1」이나 가짜 할인 등을 화상에 굽는다 |
| 방문 페이지와의 일치 | 광고 영웅 이미지를 착지 대상 Shopify 제품 페이지에도 표시 | 제품 페이지에 없는 광고 소재 |
Shopify 제작 워크플로
- 맞춤 광고 소재가 필요한 제품과 키워드 그룹을 선택합니다. 이미 전환하는 상품과 검색 볼륨이 있는 키워드로 시작하여 의도가 구체적이고 일치 이미지가 범용 이미지를 명확하게 이기는 그룹에만 만든다.
- 상품당 3~5개의 검색 특화 컨셉을 브리프한다. 속성 쿼리에는 카탈로그의 예쁜 영웅, 용도 쿼리에는 사용 장면, 품질 쿼리에는 디테일이나 스케일의 샷을 준비한다.
- 1장의 깨끗한 상품 사진으로부터 각 컨셉을 생성한다. 키워드별로 촬영을 예약하지 않고, 1장으로부터 다수의 바리에이션을 만드는 워크플로우를 검색 의도로 향한다.
- 각 광고 소재를 Shopify의 제품 페이지와 갤러리와 일치시킵니다. 광고가 사용하는 영웅이 착지처의 상품 페이지에도 표시되어 갤러리가 광고의 약속을 뒷받침하도록 한다.
- 게재하고 검색어와 광고 소재의 실적을 읽고 개선합니다. 효과적인 키워드 그룹과 크리에이티브를 파악하고 피곤한 것을 업데이트하여 배분을 전한다.
흔한 실수
- For You 피드의 광고 소재를 검색 결과 페이지에 유용합니다.
- 모든 키워드 그룹에 하나의 범용 광고 소재를 사용합니다.
- 뒷받침할 수 없는 주장을 화상에 굽는다.
- 모바일 검색결과 트리밍을 무시합니다.
- 광고와 방문 페이지가 일치하지 않습니다.
- 검색 소재를 만들지 않게 합니다.
FAQ
TikTok 검색 광고란 무엇입니까?
TikTok 검색 광고는 사용자가 수신인으로 스크롤하는 For You 피드가 아니라 누군가가 단어를 검색할 때 TikTok 검색결과 페이지에 게재되는 광고입니다. 검색 광고 캠페인은 키워드를 사용하여 특정 단어를 검색하는 사용자에게 전달되며 광고는 유기농 검색결과에 섞여 게재됩니다. 구매자가 능동적으로 검색하기 때문에 광고 소재의 역할은 스크롤을 중지하고 결과가 검색어와 일치하는지 확인하도록 변경합니다. 제품이 진화하기 때문에 현재 캠페인 설정과 사용 가능한 형식은 항상 TikTok 자체 문서에서 확인하십시오.
검색 광고의 제품 소재는 For You 피드와 어떻게 다른가요?
For You 피드의 광고 소재는 수신 시청자의 관심을 끌기 때문에 패턴 인터럽트, 후크 및 움직임에 의존합니다. 검색 소재는 능동적인 검색어에 응답하므로 명확성을 우선합니다. 신속하게 식별할 수 있는 상품, 검색자가 입력한 구체적인 속성과 용도, 스케일이나 문맥의 단서, 정직한 트리밍입니다. 검색자는 이미 의도를 보여 주므로 광고 소재는 호기심을 만드는 대신 일치를 확인합니다.
각 키워드에 별도의 광고 소재가 필요합니까?
아니. 일치하는 이미지가 범용 이미지를 명확하게 이길수록 의도가 구체적인 키워드 그룹, 즉 이름이 지정된 속성, 용도 및 품질 비교에서만 맞춤 광고 소재를 만듭니다. 볼륨이 작은 넓은 키워드는 깨끗한 카탈로그의 영웅 이미지를 공유할 수 있습니다. 검색어와 광고 소재 간의 일치가 클릭률과 전환을 실제로 움직이는 곳에 제작 노력을 나눕니다.
TikTok이 평가하는 검색 일치 항목에 대한 광고 소재 생성
검색 광고는 검색어를 뒷받침하는 광고 소재, 즉 깨끗하고 신속하게 식별할 수 있는 제품과 여러 의도에 맞는 변형을 평가합니다. Prodofoto는 하나의 깨끗한 제품 사진에서 여러 Shopify에 대한 변형을 생성할 수 있으므로 검색어별로 촬영을 예약하지 않고 각 키워드 그룹과 일치하는 광고 소재를 제공합니다.
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